Black Friday har på få år forvandlet sig fra at være en amerikansk handelsbegivenhed til et fænomen, der hvert år sætter gang i det danske forbrug. Overalt lokkes vi med kæmpe besparelser, nedtællinger og begrænsede tilbud, og mange forbrugere planlægger deres juleindkøb efter den store dag. Men hvor meget af det, vi hører om Black Friday, er egentlig sandt? Og hvad gemmer sig bag de sorte skilte med de store rabatter?

I denne artikel dykker vi ned i Black Fridays historie og ser nærmere på, hvordan dagen har udviklet sig fra amerikansk tradition til dansk shoppingfest. Vi undersøger de mest udbredte myter og afslører, hvad fakta egentlig viser om priser, tilbud og forbrugeradfærd. Endelig løfter vi sløret for de skjulte tilbud – og de smarte marketingtricks, der kan få selv den mest skeptiske shopper til at hive pungen frem. Velkommen til en guidet tur bag facaden på årets største handelsdag.

Historien bag Black Friday – Fra amerikansk tradition til dansk shoppingfest

Black Friday har sine rødder i USA, hvor dagen efter Thanksgiving markerer starten på julesalget og traditionelt har været kendt for enorme udsalg og vilde kø-oplevelser. Begrebet “Black Friday” opstod i Philadelphia i 1960’erne, hvor politiet brugte udtrykket til at beskrive de trafikale kaos og menneskemylder, der fulgte med butikkernes store rabatter.

Læs om Køb varer på udsalg under Black Friday på blackfriday.dk >>

Siden da er det blevet en national begivenhed, hvor både fysiske butikker og webshops lokker med ekstraordinære tilbud.

I Danmark gjorde Black Friday først for alvor sit indtog omkring 2013, men har siden vokset sig til årets største shoppedag, hvor både detailkæder og små webshops deltager med spektakulære rabatter. Danske forbrugere har taget traditionen til sig, og Black Friday har udviklet sig fra et importeret amerikansk koncept til en shoppingfest, der nærmest markerer startskuddet på julehandlen herhjemme.

De mest sejlivede myter om Black Friday

Selvom Black Friday hvert år trækker tusindvis af danskere til både fysiske butikker og webshops, florerer der stadig en række myter om dagen, som nægter at dø. En af de mest udbredte er, at alle tilbuddene skulle være fup, og at priserne kunstigt hæves før Black Friday for at give indtryk af store besparelser.

Selvom der findes tilfælde, hvor enkelte butikker benytter sig af denne taktik, viser flere undersøgelser, at mange varer faktisk bliver solgt til lavere priser end resten af året – især elektronik og husholdningsapparater.

En anden sejlivet myte er, at de bedste tilbud kun findes på selve Black Friday, selvom flere butikker nu tyvstarter med kampagner ugen op til, og enkelte tilbud kan findes både før og efter dagen.

Endelig tror mange, at det kun er store kæder, der deltager, men i dag er Black Friday et fænomen, som også små, lokale butikker og nichewebshops tager del i. Det kan derfor betale sig at gå kritisk til de mange historier og undersøge tilbuddene grundigt, inden man køber ind.

Hvad siger tallene? Fakta om priser, tilbud og forbrug

Når det kommer til Black Friday, kan tallene fortælle en anden historie end reklamerne. Ifølge Forbrugerrådet Tænk og flere uafhængige prissammenligninger er det faktisk kun omkring hver tiende vare, der er markant billigere på selve Black Friday end i ugerne op til.

Mange tilbud viser sig at være små prisfald eller endda kunstigt opskruede priser, der sænkes til et “tilbud”. Danskernes forbrug på Black Friday fortsætter dog med at stige; i 2023 blev der ifølge Nets handlet for over 2,1 milliarder kroner på én dag.

Samtidig viser undersøgelser, at knap halvdelen af danskerne planlægger at købe julegaver på Black Friday for at spare penge, mens kun et mindre antal oplever reelle besparelser. Tallene afslører altså, at selvom Black Friday er blevet en kæmpe handelsdag, er de store, ægte tilbud mere sjældne, end mange tror.

Bag kulissen: De skjulte tilbud og smarte forbrugerfælder

Når Black Friday ruller over landet, lokkes forbrugerne med tilbud, der tilsyneladende er for gode til at sige nej til. Men bag de blinkende rabatter gemmer der sig ofte smarte salgsstrategier og skjulte fælder. Mange butikker hæver prisen på udvalgte varer i ugerne op til Black Friday, kun for at sænke dem igen og præsentere det som et markant tilbud.

På den måde bliver rabatten reelt mindre, end den ser ud til.

Derudover bruger webshops ofte “kun få tilbage”-beskeder eller nedtællinger til at skabe en følelse af hastværk, som får os til at handle hurtigere, end vi ellers ville. Kombinationen af kunstigt oppustede førpriser og psykologiske salgstricks betyder, at man som forbruger skal være ekstra opmærksom og kritisk, hvis man vil sikre sig de reelle besparelser på Black Friday.